Communiqué de presse : médias traditionnels ou réseaux sociaux, pourquoi choisir ?
Lorsqu’une entreprise souhaite faire une annonce, la solution est toute trouvée : l’incontournable communiqué de presse. Mais aujourd’hui, pour le diffuser, deux voies s’offrent à elle : d’un côté, les médias traditionnels tels que la presse écrite, la télévision ou la radio ; de l’autre, les réseaux sociaux, désormais omniprésents dans la communication d’entreprise. Alors, doit-on réellement opter pour l’un au détriment de l’autre ? Eléments de réponse !
La mutation des médias traditionnels face à l’essor des réseaux sociaux
C’est un fait, les réseaux sociaux ont littéralement redessiné le paysage médiatique. Avec l’immédiateté et l’accessibilité de l’information, le journalisme traditionnel a dû se réinventer pour ne pas se faire distancer. Entre la propagation rapide des nouvelles et la prolifération des fake news, les grands médias ont compris qu’il fallait jouer le jeu des réseaux sociaux pour rester dans la course.
Selon une étude récente, 87 % des Français s’informent toujours via les médias classiques, mais près de 47 % privilégient les réseaux sociaux, un chiffre qui ne cesse d’augmenter. Ce n’est pas pour autant la fin des médias traditionnels, loin de là. Ils ont simplement évolué pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation. Aujourd’hui, le dilemme n’est plus de choisir entre presse traditionnelle et réseaux sociaux. Les deux sont devenus complémentaires, et ensemble, ils offrent une couverture médiatique plus large et plus percutante.
Des approches différentes, mais un objectif commun : faire passer le message
Même si les médias traditionnels et les réseaux sociaux empruntent des chemins différents, l’objectif reste le même pour les entreprises : communiquer et valoriser ce qui compte ! Qu’il s’agisse de promouvoir un produit, un service, ou un événement, l’essentiel est de toucher les bonnes personnes, avec le bon message, au bon moment. Dans ce contexte, on ne peut ignorer le rôle des agences de communication, car rédiger un communiqué de presse percutant, et surtout, savoir le diffuser sur les bons canaux, requiert une expertise spécifique. Par exemple, Finzzle Groupe fait appel à l’agence Galivel pour gérer la rédaction et la diffusion de ses communiqués, une collaboration avec des spécialistes qui permet de maximiser la portée de la communication, et d’assurer que chaque message touche efficacement sa cible.
Au cœur de cette stratégie ? Le contenu. Le travail d’écriture effectué pour un communiqué de presse, par exemple, peut être un socle solide pour bâtir une campagne digitale percutante. Décliner ce contenu sur les réseaux sociaux ne fait qu’amplifier sa portée, et permet aux dirigeants, porte-paroles ou collaborateurs de relayer le message sous des formes variées, atteignant ainsi un public plus large. Et ce n’est pas tout… Les retombées médiatiques elles-mêmes peuvent alimenter vos réseaux sociaux. En partageant les articles parus dans la presse, vous renforcez encore plus la présence de votre message, ce qui a le don d’ancrer plus durablement votre communication auprès de vos cibles.