Greenwashing : la bataille pour la transparence écologique
L’entreprise espagnole Iberdrola a récemment intensifié ses efforts pour lutter contre les pratiques de greenwashing en demandant des règles claires et précises pour définir l’énergie verte. En parallèle, elle a accusé Repsol d’utiliser des stratégies de marketing trompeuses pour se présenter comme une entreprise écologique. Ces actions mettent en lumière un débat crucial sur la nécessité de régulations plus strictes pour garantir une véritable transparence dans les pratiques environnementales des entreprises.
Iberdrola appelle à des règles claires contre l’écoblanchiment
Lors du sommet sur l’énergie du futur à Madrid, Julio Castro, directeur général d’Iberdrola Renovables Energia, a souligné l’importance d’établir des règles claires pour définir ce qui constitue une énergie verte. Il a insisté sur le fait que l’industrie doit prendre au sérieux le problème de l’écoblanchiment appelée Greenwashing en anglais, une pratique consistant à prétendre être plus respectueux de l’environnement qu’on ne l’est réellement.
Selon Julio Castro, la Commission européenne et les autorités nationales travaillent déjà à renforcer la lutte contre ces pratiques trompeuses. Cependant, il a ajouté qu’il est crucial de définir précisément ce qui est vert et ce qui ne l’est pas, soit par autorégulation de l’industrie, soit par des réglementations imposées par les autorités. « Une goutte de matière verte dans un seau rempli de matière noire n’en fait pas une matière verte« , a-t-il déclaré, soulignant la nécessité de standards rigoureux.
Accusations de greenwashing : Iberdrola contre Repsol
En mars 2024, Iberdrola a déposé une plainte contre Repsol, accusant la compagnie pétrolière de concurrence déloyale et de publicité mensongère. Iberdrola affirme que Repsol utilise des stratégies de greenwashing, en promouvant des initiatives prétendument durables qui, en réalité, encouragent l’utilisation de carburants fossiles.
Cette accusation repose sur les articles 5, 7 et 18 de la Loi de Compétence Déloyale espagnole, qui traitent des actes de tromperie et de publicité illicite. Maite Ruiz Roqueñi, directrice du Master de Marketing et Direction Commerciale de l’Université du Pays Basque, explique que ces pratiques deviennent de plus en plus courantes, les entreprises cherchant à se présenter sous un jour plus vert qu’elles ne le sont réellement. Elle ajoute que le public manque souvent de données réelles pour vérifier ces affirmations.
La réponse de la ministre Teresa Ribera
La ministre espagnole de la Transition Écologique, Teresa Ribera, s’est déclarée « neutre » dans le conflit entre Iberdrola et Repsol. Elle a toutefois défendu l’importance d’un agenda écologique clair et sans ambiguïté. Selon Ribera, des mesures qui favorisent la transparence et la clarté sont bénéfiques pour toute la société, et il est essentiel de dénoncer les pratiques commerciales trompeuses pour garantir des actions environnementales véritables.
En résumé, la demande d’Iberdrola pour des régulations plus strictes et ses accusations contre Repsol mettent en lumière la nécessité d’une plus grande transparence et de règles claires dans le secteur de l’énergie verte. A notre avis ces initiatives visent à protéger la planète et les consommateurs en encourageant les entreprises à adopter des pratiques véritablement respectueuses de l’environnement.
