L’optimisme de l’hôtellerie française pour 2024

L’industrie hôtelière en France est sur une trajectoire positive alors que 2024 se profile, boostée par des investissements croissants et les futurs Jeux Olympiques à Paris. Cette dynamique est soutenue par des perspectives prometteuses selon les rapports récents de Deloitte et In Extenso. Aujourd’hui, on explore les raisons de cet optimisme et les attentes pour l’avenir proche du secteur hôtelier. A cet effet, on fait le point avec Stayforlong.

Rebond robuste et perspectives de croissance

L’année 2023 a été marquée par un rebond impressionnant pour le marché hôtelier français. Avec 16 850 établissements et 652 000 chambres, représentant 26.9 % de la capacité d’accueil du pays, l’industrie a vu son chiffre d’affaires augmenter de 10 % par rapport à 2022. Ce succès est largement dû au retour des touristes internationaux, notamment des États-Unis et de l’Asie, qui ont redynamisé le tourisme dans la région.

L’ensemble du marché a bénéficié de cette hausse, avec Paris et les grandes métropoles en tête. Cette tendance est attendue pour se poursuivre et même s’amplifier avec les Jeux Olympiques de 2024, qui devraient attirer un nombre encore plus grand de visiteurs.

Les Jeux Olympiques de Paris, un catalyseur majeur

Les Jeux Olympiques de 2024 à Paris devraient être un moteur important pour l’hôtellerie, malgré les défis potentiels. Les grandes manifestations sportives ont tendance à déplacer les flux touristiques, comme ce fut le cas lors de la Coupe du Monde de Rugby en 2023.

Si les régions hôtes ont bénéficié d’une augmentation significative des taux d’occupation et des prix moyens, Paris pourrait voir un phénomène de report, où les touristes classiques pourraient éviter la capitale pendant les Jeux. Néanmoins, cet événement est vu comme une opportunité pour les hôteliers de capter une nouvelle clientèle et d’augmenter leurs revenus.

Investissements soutenus et diversification du marché

L’attrait de l’industrie hôtelière pour les investisseurs reste fort, avec de nouveaux entrants sur le marché, séduits par la rentabilité potentiellement élevée du secteur par rapport à d’autres actifs comme l’immobilier de bureau. Ces investisseurs nouent des partenariats avec des chaînes hôtelières existantes, qui diversifient leurs marques pour répondre à des attentes de consommateurs en évolution.

Selon une étude récente de Xerfi, le marché s’efforce d’augmenter sa rentabilité en montant en gamme et en consolidant les réseaux de franchises. KPMG note également que 125 nouveaux projets hôteliers, totalisant environ 16 000 chambres, sont prévus à l’horizon 2026, témoignant de la résilience de l’industrie hôtelière française.

Défis à moyen terme et adaptation stratégique

Malgré l’optimisme ambiant, l’industrie hôtelière française doit rester vigilante face à des défis à moyen terme. Les hausses des coûts salariaux et des matières premières pourraient affecter les marges des hôteliers.

Aussi, la concurrence accrue des destinations du Sud de l’Europe, comme l’Espagne et l’Italie, pourrait impacter les flux de touristes et les investissements. Pour maintenir leur compétitivité, les hôteliers français devront innover en termes de gestion des coûts, de différenciation et d’amélioration continue de l’expérience client.