publireportage capital

Théoriquement, on peut recourir au publireportage à travers tous les supports de communication, même la radio. Néanmoins, il semblerait que le format éditorial soit très largement privilégié pour ce drôle de message publicitaire…

Le publireportage peut effectivement s’apparenter à un simple contenu mais il n’en est rien : les faits et les explications qu’il donne illustrent et démontrent les attributs de votre produit ou de votre service… En d’autres termes, certes vous informez le buyer persona sur une thématique donnée, mais vous l’inciter aussi (d’une manière plus ou moins subtile d’ailleurs) à envisager sérieusement l’acte d’achat en aval, grâce au nom de votre produit, à un coupon de commande ou une réduction glissée en fin d’article.

Prenons un exemple. Une double page ayant pour gros titre « le bêta-carotène, allié de votre bronzage ? »  en apparence neutre vous renseignera certes d’abord sur les vertues scientifiques de ce pigment photosynthétique, mais fera aussi la lumière sur ces capsules auto-bronzantes biologiques sur la seconde page. Dans ces dernières, tous les attributs du bêta-carotène précédemment mentionnées dans l’article. Le publireportage revient donc à donner les clés de compréhension d’une problématique quotidienne rencontrée par le persona, mais aussi de lui en donner une solution tangible et palpable.

Dans tous les cas, le publireportage est un capital à part entière de votre marque et de votre stratégie de communication commerciale… Alors un conseil : soignez-le.